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最新官方回应加多宝与王老吉之争

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进入7月,备受关注的国内两大凉茶巨头加多宝和王老吉再次燃起战火!7月1日加多宝官方发布“关于最高人民法院就‘王老吉’商标侵权纠纷案裁定”的公告之后,王老吉官方在7月2日做出最新回应,一起来看看是怎么回事吧!



王老吉最新官方回应
7月1日,加多宝在其官网发布《加多宝关于最高人民法院就“王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告》称,收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。

加多宝在公告中称,最高人民法院裁定书认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。裁定如下:

一、决定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决;
二、本案发回广东省高级人民法院重审。



对此,王老吉官方微博回应称,发回重审并不意味着最终的判决,将配合广药集团继续全力做好案件重审的各项工作。

加多宝与王老吉的“前世今生”
据悉,王老吉牌凉茶具有百年历史,原系王泽邦于1828年在广州创立。1992年转制为广州羊城药业股份有限公司,广药集团成立后,王老吉商标等无形资产划归其持有。而加多宝公司则是陈鸿道在香港设立的鸿道集团于1998年9月在东莞投资成立的。通过时间线,一起来回顾加多宝与王老吉的“前世今生”。

▶ “王老吉”商标是广药集团于1997年8月从原注册人广州羊城滋补品厂转让取得。“王老吉”牌清凉茶饮料则是1991年底就由广州羊城药厂生产、销售。

▶ 1993年,“王老吉”商标被认定广东省著名商标。2009年4月又被认定为驰名商标。

▶ 鸿道集团和广药合作始于1995年。

▶ 1995年3月28日、1997年2月,羊城药业与鸿道集团分别签订商标使用许可合同,许可鸿道集团独家使用“王老吉”商标,限于红色包装凉茶饮料。

▶ 2000年5月2日,广药集团与鸿道集团签订《商标许可协议》,约定:广药集团许可鸿道集团使用 “王老吉”商标,范围为生产及销售红色罐装王老吉凉茶,期限自2000年5月2日至2010年5月2日。

▶ 2002年及2003年,原广药高管与加多宝集团签订两项《补充协议》,授权加多宝使用“王老吉”商标延长至2020年。

▶ 2010年11月,广药集团发布王老吉品牌价值超过1千亿元的消息,但加多宝方随后澄清与广药集团之间没有隶属关系,双方的矛盾公开化。2011年4月,广药集团以行贿受贿为由提起“王老吉商标”仲裁申请。

▶ 后来查出补充协议是受贿情况下签订的,2012年5月,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,认定《补充协议》无效,加多宝失去“王老吉”商标使用资格。

自此,双方开始了商标案、配方案、广告语案、包装装潢案的漫长混战。

商标背后的“战争”

2018年7月,广州白云山医药集团公告称,控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审民事判决书(广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号),加多宝赔偿14.4亿元。

随后,加多宝公司也在官方网站发布声明,称加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉。

2019年7月,加多宝(中国)饮料股份有限公司发布公告称,加多宝收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。

最高人民法院决定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,发回广东省高级人民法院重审。

加多宝与王老吉的商标拉锯战背后隐含着什么?

目前,广药集团宣称王老吉市场占比达七成,已是“中国凉茶领军者”。而加多宝则逐渐丧失对抗王老吉的实力,市场份额已从2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。

经济学家宋清辉认为,加多宝与王老吉,谁是真正的凉茶领导者,已经并不重要。不过,此前双方打得不可开交,消费者印象都很深刻,案件重审或再牵起消费者印象里的“正牌”争夺。

事实上,对外深陷与王老吉的巨额诉讼赔偿后,加多宝正在全力恢复元气。李春林执掌的加多宝,没有再喊“遥遥领先”,也不在公关上与王老吉不共戴天。他设立了更为务实的目标——“坚持二次创业,整合优势资源,三年成功上市”。

而对于此次商标案一审结果撤销发回重审,业内人士普遍认为,加多宝或许存在二审中迎来“逆袭”的机会。

双方的商标之争带来哪些启示?

在王老吉与加多宝公司合作以后,王老吉声名大振。一个知名品牌能够为企业带来市场份额、产品以及服务上的增值,具体体现在商标、装潢、设计、广告语等多种方面。

保护的时候也需要分属不同的法律管辖范围:

▶ 公司名称权受《中华人民共和国民法通则》和《中华人民共和国公司法》保护。
▶ 商标权受《中华人民共和国商标法》保护。
▶ 专利权受《中华人民共和国专利法》保护。
▶ 著作权受《中华人民共和国著作权法》保护。
▶ 包装权、装潢权和商业秘密都受《中华人民共和国反不正当竞争法》保护。

在运营保护品牌的背后需要区分公司、品牌、商标、装潢等不同的法律概念,才能更好地维护品牌带来的价值。

从王老吉和加多宝的爱恨情仇中可以看出,对于企业在运营自己品牌的时候自己成立一个运营团队更为保险,而对于品牌代理商而言,后期自身研发也很重要。

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